|
Описание
|
Между Легендарните и всички останали марки има една фундаментална разлика. Apple Computer, Harley-Davidson и Absolut Vodka са марки, които предизвикват преданост, граничеща почти с идолопоклонничество. Не е чудно, че те са се превърнали в синоним на чувството за завист за маркетьорите по целия свят. Този вид потребителска лоялност не е случаен. Легендарните марки черпят силата си от неподатливата на времето сила на разказите и митовете за да вдъхновяват своите клиенти и да изграждат пазарите си. Те притежават умението при всяка среща с клиент да генерират повествование, което той разбира, и по този начин да оставят след себе си пламенни последователи, забележително присъствие и огромни печалби. Митологията на марката се развива в самостоен цикъл, който включва участието на потребителя.
Легендарните марки" предлага нещо повече от теория, това е съвършено нов поглед към традиционната (и не толкова традиционна) марка и нейното ситуиране на пазара. Читателите ще научат как да се въоражат със скритата сила на повествованието и да създават Легендарни марки, които да останат в сърцата на потребителите си в добри и лоши времена.
|
Начало