От "Уондърбра" до "Макдоналдс", от "Харли Дейвидсън" до "Виагра"
днешните световни водещи компании и марки използват ПР, за да станат
по-силни и по-убедителни всички техни маркетингови послания.
Информацията, а не опитите за продажба, създават доверие у скептичните и
преинформирани клиенти. Истина е, че именно ПР може да подаде
информация за продуктите и услугите, която да представлява интерес за
медиите и по този начин да достигне до публиките.
В "Добавената стойност на Пъблик Рилейшънс", Томас Л. Харис - водещ
експерт в сферата на маркетинговия ПР и създател на термина маркетингов
ПР, изследва как и защо ПР играе жизнено важна роля в интегрирания
маркетинг и обяснява много начини, по които ПР може да добави стойност
към интегрираните маркетингови комуникационни програми. Харис анализира
взаимоотношенията между продукт и изграждане на корпоративна марка и
чрез десетки примери от практиката показва как някои от най-успешните
специалисти по маркетинг са използвали ПР техники, за да засилят
въздействието на своите маркетингови послания. В края на всяка глава има
списък с извлечени поуки, които могат да помогнат на читателя да
избегне поне най-често срещаните грешки в практиката. В края на книгата
Томас Л. Харис предоставя съветите си за писане на МПР план, като се
започне от ситуационния анализ, поставянето на целите и задачите,
разработване на стратегии, избор на тактики и измерване на резултатите.
Не бива да забравяте и още нещо много полезно, което Томас Л. Харис
предоставя на читателите си - детайлен списък с над 50 ефективни ПР
тактики, свързани с медиите, сред които са включени и новите технологии.
Това е една теоретична книга, в която практиката залива теорията.
За автора:
Томас Л. Харис е директор и партньор в "Томас Л. Харис &
Компани", чието седалище е в Хайланд парк, Илинойс. Основната дейност на
компанията са маркетингови и ПР консултации. Преподава интегрирани
маркетингови комуникации в департамента по журналистика "Медил" към
университета "Нортуестърн". Той ще остане в историята на ПР като
създателя на термина маркетингов ПР. Издава бюлетин "Харис нюзлетър".
Списание "ПР Уик" го включва в класацията със 100-те най-влиятелни ПР
практици на ХХ век. Бил е президент, вицепрезидент и партньор в
"Голин/Харис Интернешънъл".
Начало